恰饭

恰饭の意味

中国の動画サイトで、投稿者が広告を出すときに視聴者が投げ込む言葉。頭ごなしの非難ではなく、「食べていくためだよね」と半ば認めるニュアンスがあり、ファンは「うまく食べた」と評価し、辛口の視聴者はレビューに紛れた広告を突っ込むのにも使う。Bilibiliのコメント欄では、案件の読み上げが始まる直前に合わせて打つのが定番の遊びになっている。打工人と同じく、生活のための稼ぎを共有のジョークに変える言い方だ。

恰饭の由来

恰は湖南省や江西省の方言で「食べる」を意味し、恰饭はそのまま「ご飯を食べる」という言い方になる。ゲーム配信者やBilibiliの投稿者が、広告収入を得ることを指す言葉として広めた。テックメディアの品玩（PingWest）は2019年2月28日の記事でこの流行を取り上げ、新浪财经は2021年5月13日に、視聴者が協賛コンテンツを見分けるためにこの言葉を使うと伝えている。配信者の孙笑川のファン文化からBilibiliへ流れ込んだ経路もよく挙げられる。

恰饭の使い方

• 这期视频开头就是广告，弹幕刷满“恰饭”两个字，好在内容够扎实，评论区说“这饭恰得香”。
  Zhè qī shìpín kāitóu jiù shì guǎnggào, dànmù shuā mǎn “qiàfàn” liǎng gè zì, hǎo zài nèiróng gòu zhāshi, pínglùnqū shuō “zhè fàn qià de xiāng”.
  動画の冒頭がいきなり案件で、コメントは「恰饭」の二文字で埋まった。内容がしっかりしていたので、「おいしく食べたな」と認める声が並んだ。
• 朋友吐槽关注的博主三天两头接广告，我说人家也要恰饭，只要别把测评做假就行。
  Péngyou tǔcáo guānzhù de bózhǔ sān tiān liǎng tóu jiē guǎnggào, wǒ shuō rénjiā yě yào qiàfàn, zhǐyào bié bǎ cèpíng zuò jiǎ jiù xíng.
  友人が「あの配信者、しょっちゅう案件を受けている」とこぼすので、食べていくためだと答えた。レビューさえ盛らなければいい。